Semalt: 2021 m. SEO slaptos tendencijos
Praėjusiais metais visi turėjome pakartoti SEO svarbą, dar kartą sutelkdami dėmesį į tai, kad lankytojams būtų sukurta geriausia vartotojo patirtis mūsų klientų svetainėse. Pirmą kartą mobiliesiems indeksavome pamatę artėjantį „Google“ puslapių patirties atnaujinimą ir jo atnaujinimus, įvertinančius „Core Web Vitals“. Svarbiau nei bet kada išlikti mūsų pagrindinių SEO koncepcijų viršuje, jei norime turėti kokių nors šansų išlaikyti savo klientus kaip savo atitinkamus SERP.
Žengiant per 2021 m., Yra keletas sąvokų, kurios išlieka pagrindinės, kai pasirenkame sėkmę.
Pagrindiniai interneto Vitals
2021 m. Birželio mėn. „Google“ puslapių patirtis ir „Core Web Vital“ (tai turėtų būti hipersaitas su straipsniu apie „Core Web Vitals“) yra žinomi tiek mūsų techninėms, tiek netechninėms SEO komandoms.
Kas yra pagrindiniai interneto vitaminai?
Pagrindiniai „Web Vitals“ yra nauji standartai, kuriuos „Google“ ketina naudoti vertindama. Puslapis iš tiesų teikia aukščiausios kokybės vartotojo patirtį.
Ši metrika apima:
- Didžiausi turiningi dažai (LCP): ši metrika matuoja greitį, kuriuo spustelėjus puslapio pagrindinis turinys įkeliamas. Nukreipimo puslapyje anksčiau, tuo geriau ir viskas, kas viršija 5 sekundes, bus užregistruota kaip gedimas arba žemesnė už standartinę našumą.
- Pirmojo įvesties vėlavimas (FID): jis matuoja greitį, kuriuo vartotojas gali sąveikauti su puslapiu nusileidęs ant jo. FID matuoja, ar tai gali atsitikti po 100 milisekundžių po puslapio įkėlimo.
- Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS): Metrika, matuojanti, kaip dažnai vartotojas gali patirti netikėtą išdėstymo poslinkį. Vidutiniškai puslapių CLS balas turėtų būti mažesnis nei 0,1.
„Google“ pristatė visą šią naują metriką, kad svetainės būtų tobulos. „Google“ pareiškė, kad prieš pradedant bet kokią svetainę mėgautis susijusiu reitingavimo signalu, turi būti įvykdyta minimali visų pagrindinių „Web Vitals“ riba.
Didžiausią dėmesį skirdami „Core Web Vitals“, mes stengiamės sutelkti dėmesį į:
- Mobili patirtis
- Informacinio puslapio turinys
- Vaizdo glaudinimas (kad puslapis būtų kuo lengviau įkeltas)
- Aikštelės greitis ir techninė struktūra.
Pirmiausia mobiliesiems indeksavimas
Praėjusių metų pabaigoje „Google“ paskelbė, kad indeksavimas mobiliuosiuose įrenginiuose taps nauja norma.
Pirmiausia mobiliesiems skirtas indeksavimas reiškia, kad svetainių reitingavimo signalai dabar bus gaunami iš jo mobiliojo, o ne vien darbalaukio, versijos. Maždaug 55% viso interneto srauto šiandien gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Žmonės mėgsta ieškoti kelyje, o naudotis mobiliuoju įrenginiu yra daug patogiau. Nustatoma, kad paieškų iš mobiliųjų įrenginių skaičius tik didės. Skirtingai nei anksčiau, nebeužtenka turėti mobiliesiems skirtą svetainę. Dabar pirmiausia turime mobiliuosius įrenginius.
Tai reiškia, kad mes turime nustoti laikyti mobilųjį svetainės aspektą kaip priedą prie svetainės darbalaukio versijos. Pirmiausia turime teikti pirmenybę mobiliesiems pritaikytai jūsų svetainės versijai.
Štai keli praktiniai būdai, kaip galime patobulinti svetainės mobilųjį SEO:
- Atlikite mobiliesiems pritaikytą testą.
- Ištaisykite sugadintas nuorodas ir kitus neteisingus peradresavimus.
- Glaudinkite vaizdus kuo geriau.
- Pašalinkite nepaleistą turinį ir užblokuotus išteklius.
- Pašalinkite visus įkyrius iššokančiuosius langus ir tarpinio puslapio skelbimus.
- Pagerinkite mobiliųjų telefonų patogumą.
- Atlikite svetainės mobiliesiems auditą, kad rastumėte papildomų elementų, kuriuos galime optimizuoti, kad galėtume geriau naudotis mobiliaisiais įrenginiais.
Mašinų mokymasis ir automatika
Mašinų mokymasis tapo neatskiriama paieškos sistemų reitingavimo algoritmų dalimi. 2016 m. Kovo mėn. „Google“ paskelbė, kad „RankBrain“ (jo mašininio mokymosi galimybių algoritmas) tapo trečiuoju svarbiausiu reitingavimo signalu.
Mašininis mokymasis yra glaudžiai susijęs su semantine paieška. Mokydamiesi mašinomis, paieškos variklis gali mokyti atspėti, ką reiškia dviprasmiška paieškos užklausa. Mokydamiesi mašinomis, paieškos sistema žinos, ko ketinate ieškoti, net jei užklausa pateikiama neteisingai. Dienos pabaigoje mašininis mokymasis yra priežastis, kodėl „Google“ teikia geresnius paieškos rezultatus.
Reitingas „smegenys“, kaip ir kitos mokymosi sistemos, pirmiausia tiria vartotojo elgseną, kad galėtų numatyti tikrąjį jo ketinimą, todėl gali pateikti geriausius paieškos rezultatus. Deja, tai, kas tampa „geriausiu“ rezultatu, skiriasi nuo vienos užklausos. Tai labai apsunkina optimizavimą mokymuisi mašinoje.
Aptikome, kad geriausias būdas tai padaryti yra toliau kurti patikimus išteklius, optimizuotus paieškai ir vartotojo patirčiai. Galvojant apie dabartinį „Google“ algoritmų, mašininio mokymosi ir automatikos naudojimą, šie elementai taip pat yra galingi SEO įrankiai. Jų derinimas su mūsų SEO pastangomis padės mums įgyti įžvalgų realiuoju laiku ir galime automatizuoti pasikartojančias užduotis, kurios gali apimti:
- SEO įžvalgos ir auditai
- Vidinis susiejimas
- Ataskaitos
- Turinio aktyvinimas ir sindikavimas
- Automatinis žiniatinklio klaidų aptikimas ir greiti taisymai
E-A-T
Kai kuriems gali būti keista, kad EAT (tai turėtų būti susieta su straipsniu apie EAT) koncepcija nėra nauja. EAT buvo dalykas nuo 2014 m., Kai jis pirmą kartą pasirodė „Google“ kokybės gairėse.
„E-A-T“ yra sąvoka, orientuota į kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą. Šie trys veiksniai nepaprastai prisideda prie bet kurios svetainės, taip pat bet kokio prekės ženklo/verslo, veikiančio internete, sėkmės.
Nors „E-A-T“ nėra algoritmas, jis turi netiesioginį poveikį reitingams, ypač jei svetainėje paskelbtas turinys negarantuoja patirties, autoriteto ir suteikia auditorijai pagrindo jumis pasitikėti.
Pavyzdžiui:
- Jūsų dalyko turinys turėtų galėti parodyti kompetenciją ir žinias.
- Svetainės patikimumas ir autoritetas turėtų būti matomi jos turinyje.
- Struktūrinė svetainės kokybė ir saugumas praneša vartotojams, ar ji yra patikima.
- Ekspertų turinys ne puslapyje.
Žinių spraga, semantika ir esybės
2013 m. „Google“ kolibrių atnaujinimas pirmiausia buvo skirtas paieškos tikslumui pagerinti, išmokant paieškos variklį geriau suprasti kiekvieną užklausą. Užuot žiūrėjęs į kiekvieną žodį kaip į vieną elementą, „Google“ išmoko pažvelgti į visą paieškos užklausą ir į tos užklausos žodžių santykį.
Šiandien semantinė paieška tapo geresnė nei bet kada. Paieškos sistemos daug geriau suprato užklausos kontekstą ir santykį tarp žodžių. Semantinės paieškos tikslas - kad paieškos sistemos galėtų suprasti, ką turite omenyje, kai kalbate natūraliai.
Jei vartotojas klausia „Google“, kokia yra jo apžvalga? O ieškotojas stovi priešais viešbutį Italijoje; geriausia, jei „Google“ naudos jų buvimo vietą, kad žinotų, jog šiame kontekste „tai“ reiškia viešbutį, o ieškotojas nori sužinoti, ar tai geras pasirinkimas.
E-A-T taip pat padeda struktūriniai duomenys ir schema.org. E-A-T mes taip pat turime daug dėmesio skirti žinių grafikui. Semantinės paieškos mechanikoje yra daug subtilių niuansų. Galų gale autoritetingas puslapis, kuris neria ir pateikia išsamias įžvalgas apie vieną temą, greičiausiai reitinguojamas geriau nei dešimtys kitų puslapių, kuriuos sukūrėte naudodami skirtingus raktinius žodžius.
Taip atsitinka todėl, kad vienas išsamus šaltinis yra patrauklesnis „Google“, nes yra išsamus ir visiškai patenkina ieškovo ketinimus.
Turėdamas žinių diagramą, „Google“ gali geriau panaudoti struktūrizuotus duomenis apie temas, o naudodamas semantinius duomenis - žinių grafiką. SEO specialistams patinka Semalt dabar gali sukurti tikslinį turinį šiomis temomis, kuris gali turėti įtakos diagramai ir „Google“ supratimui apie jūsų svetainės turinį.
Išvada
„Google“ ir toliau sieks geresnės vartotojų patirties, ir mes turime toliau plėsti savo supratimą apie tai, kaip šios pagrindinės SEO koncepcijos yra gyvybiškai svarbios sėkmei. Mūsų naujas įprastas dalykas yra ne viso turinio optimizavimas atsižvelgiant į vartotojų patirtį, bet ir technologijų bei techninių bruožų pritaikymas, siekiant padėti sumažinti kiekvieno kliento SEO našumą.
SEO peržengė raktinių žodžių įdėjimą į sakinius visame puslapyje. Mes pasiekėme etapą, kai SEO yra labiau orientuotas į geresnės ir reikšmingesnės patirties lankytojams teikimą per jūsų turinį, svetainės struktūrą ir našumą.